নিউজ ডেস্ক
ব্র্যাক ইউনিভার্সিটিতে জাতীয় পর্যায়ের বিজ্ঞাপন প্রতিযোগিতা ‘অ্যাডউইজ ২.০’-এর গ্র্যান্ড ফাইনাল অনুষ্ঠিত হয়েছে। প্রতিযোগিতার চূড়ান্ত পর্বে বাংলাদেশ ইউনিভার্সিটি অব প্রফেশনালসের (বিইউপি) দুটি দল যথাক্রমে চ্যাম্পিয়ন ও প্রথম রানার্সআপ হয়েছে। দ্বিতীয় রানার্সআপ হয়েছে আয়োজক ব্র্যাক ইউনিভার্সিটির শিক্ষার্থীদের একটি দল।
গত শনিবার (১৫ আগস্ট ২০২৬) ব্র্যাক ইউনিভার্সিটির মেরুল বাড্ডা ক্যাম্পাসে প্রতিযোগিতার গ্র্যান্ড ফাইনাল অনুষ্ঠিত হয়। এতে দেশের বিভিন্ন বিশ্ববিদ্যালয় থেকে প্রতিযোগিতার চূড়ান্ত পর্বে উঠে আসা দলগুলো নিজেদের বিজ্ঞাপন ধারণা ও বিপণন পরিকল্পনা বিচারকদের সামনে উপস্থাপন করে।
চ্যাম্পিয়ন দল ‘উন্নয়ন’ পুরস্কার হিসেবে পেয়েছে দুই লাখ টাকা। প্রথম রানার্সআপ হওয়া ‘ফার্স্ট টাইমার’ দল পেয়েছে এক লাখ টাকা। আর দ্বিতীয় রানার্সআপ ব্র্যাক ইউনিভার্সিটির দল ‘অ্যাডভার্স’ পেয়েছে ৫০ হাজার টাকা।
বিজয়ীদের হাতে পুরস্কার তুলে দেন ব্র্যাক ইউনিভার্সিটির রেজিস্ট্রার ডেভিড ডাউল্যান্ড। পুরস্কার বিতরণী অনুষ্ঠানে তিনি বলেন, শিক্ষার্থীরা যখন শ্রেণিকক্ষের শেখাকে বাস্তব জীবনের চ্যালেঞ্জের সঙ্গে যুক্ত করে এবং সেসব সমস্যার সমাধান নিয়ে কাজ করার সুযোগ পায়, তখন তাঁদের শেখার অভিজ্ঞতা আরও অর্থবহ হয়ে ওঠে।
শিল্পখাতের পেশাজীবীদের সামনে উপস্থাপনা
‘অ্যাডউইজ ২.০’-এর গ্র্যান্ড ফাইনালের বিচারক প্যানেলে ছিলেন দেশের বিজ্ঞাপন, বিপণন ও করপোরেট খাতের অভিজ্ঞ পেশাজীবীরা। বিচারক হিসেবে দায়িত্ব পালন করেন সাফওয়ান বসুন্ধরা গ্লোবালের ব্র্যান্ড অ্যান্ড মার্কেটিং বিভাগের অ্যাসিস্ট্যান্ট জেনারেল ম্যানেজার ইমরানুল কবির, এসিআইয়ের ফিল্ড মার্কেটিং অপারেশন্সের ডিরেক্টর মাহমুদুর রহমান ভূঁইয়া, রেকিটের সাপ্লাই ডিরেক্টর মোহাম্মদ জিয়াউদ্দিন এবং ব্র্যাক ইউনিভার্সিটির অফিস অব কমিউনিকেশন্সের ডিরেক্টর খায়রুল বাশার।
চূড়ান্ত পর্বে অংশ নেওয়া দলগুলো বিচারকদের সামনে নিজেদের নির্বাচিত ব্র্যান্ডকে কেন্দ্র করে তৈরি করা বিজ্ঞাপন ধারণা ও প্রচারণার পরিকল্পনা উপস্থাপন করে। শিক্ষার্থীদের উপস্থাপনায় সৃজনশীল ধারণার পাশাপাশি নির্দিষ্ট বাজার, ভোক্তার চাহিদা এবং ব্র্যান্ডের অবস্থান বিবেচনায় নিয়ে কার্যকর বিপণন কৌশল তুলে ধরার চেষ্টা ছিল।
বিচারকেরা দলগুলোর গবেষণা, সৃজনশীলতা, সমস্যা শনাক্ত ও বিশ্লেষণের সক্ষমতা এবং বাস্তবসম্মত সমাধান দেওয়ার দক্ষতার ভিত্তিতে তাদের মূল্যায়ন করেন।
দেশের ৫০ বিশ্ববিদ্যালয়ের শিক্ষার্থীদের অংশগ্রহণ
‘অ্যাডউইজ ২.০’ ব্র্যাক ইউনিভার্সিটি বিজনেস ক্লাব (বিজ বি) আয়োজিত একটি জাতীয় পর্যায়ের বিজ্ঞাপন প্রতিযোগিতা। এবারের আসরে দেশের ৫০টি বিশ্ববিদ্যালয় থেকে ৭৫০টির বেশি দল অংশ নেয়।
বিপুলসংখ্যক দলের অংশগ্রহণের কারণে প্রতিযোগিতাটি কয়েকটি ধাপে সম্পন্ন করা হয়। প্রাথমিক ধাপ থেকে শুরু করে বিভিন্ন বাছাইপর্ব পেরিয়ে যোগ্য দলগুলো চূড়ান্ত পর্বে জায়গা করে নেয়। শেষ পর্যন্ত নির্বাচিত দলগুলো শিল্পখাতের অভিজ্ঞ পেশাজীবীদের সামনে নিজেদের পরিকল্পনা উপস্থাপনের সুযোগ পায়।
আয়োজকদের পক্ষ থেকে বলা হয়, প্রতিযোগিতার মাধ্যমে শিক্ষার্থীদের বিজ্ঞাপন ও বিপণন শিল্পের বাস্তব কর্মপরিবেশের সঙ্গে পরিচিত করার পাশাপাশি তাঁদের সৃজনশীল ও বিশ্লেষণী দক্ষতা বিকাশের সুযোগ তৈরি করা হয়েছে।
বাস্তব ব্র্যান্ডকে ঘিরে প্রচারণার পরিকল্পনা
প্রতিযোগিতার বিভিন্ন ধাপে অংশগ্রহণকারী দলগুলোকে একটি নির্ধারিত ব্র্যান্ডকে কেন্দ্র করে বিজ্ঞাপনের ধারণা তৈরি করতে হয়। শুধু একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করাই প্রতিযোগিতার মূল বিষয় ছিল না; বরং একটি ব্র্যান্ডের জন্য পূর্ণাঙ্গ প্রচারণা কীভাবে পরিকল্পনা করা যায়, সে বিষয়ে দলগুলোকে কাজ করতে হয়েছে।
এ জন্য শিক্ষার্থীদের নির্ধারিত ব্র্যান্ড ও তার সম্ভাব্য ভোক্তাদের সম্পর্কে গবেষণা করতে হয়েছে। এরপর ভোক্তার প্রয়োজন, বাজারের বাস্তবতা এবং ব্র্যান্ডের অবস্থান বিবেচনায় নিয়ে প্রচারণার কৌশল তৈরি করতে হয়েছে।
এ ধরনের প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে শিক্ষার্থীরা বিজ্ঞাপন ও বিপণনের বিভিন্ন ধাপ সম্পর্কে হাতে-কলমে অভিজ্ঞতা অর্জনের সুযোগ পেয়েছেন। একই সঙ্গে বাজার বিশ্লেষণ, ভোক্তার আচরণ বোঝা, সৃজনশীল ধারণা তৈরি এবং কার্যকর প্রচারণা পরিকল্পনার মতো দক্ষতাও চর্চা করার সুযোগ হয়েছে।
শ্রেণিকক্ষের শিক্ষাকে বাস্তবতার সঙ্গে যুক্ত করার উদ্যোগ
শিক্ষার্থীদের একাডেমিক জ্ঞানকে বাস্তব কর্মক্ষেত্রের চ্যালেঞ্জের সঙ্গে যুক্ত করার ক্ষেত্রে এ ধরনের প্রতিযোগিতা গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখতে পারে। বিশেষ করে বিজ্ঞাপন ও বিপণনের মতো সৃজনশীল এবং প্রতিযোগিতামূলক ক্ষেত্রে বাস্তব সমস্যা নিয়ে কাজ করার অভিজ্ঞতা শিক্ষার্থীদের পেশাগত প্রস্তুতিতে সহায়ক হতে পারে।
‘অ্যাডউইজ ২.০’-এ শিক্ষার্থীদের শুধু মুখস্থ জ্ঞান বা তাত্ত্বিক ধারণার ভিত্তিতে মূল্যায়ন করা হয়নি। বরং একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের সমস্যা বা প্রয়োজন চিহ্নিত করে তার জন্য সৃজনশীল, গবেষণাভিত্তিক এবং বাস্তবায়নযোগ্য সমাধান দিতে হয়েছে।
ফলে প্রতিযোগিতাটি অংশগ্রহণকারী শিক্ষার্থীদের বিজ্ঞাপন ও বিপণন সম্পর্কে ধারণা দেওয়ার পাশাপাশি দলগত কাজ, উপস্থাপনা, সমস্যা সমাধান এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণের দক্ষতা বিকাশের ক্ষেত্রেও ভূমিকা রেখেছে।
বিজয়ীদের সাফল্য
চূড়ান্ত পর্বের প্রতিযোগিতামূলক লড়াইয়ে বিইউপির ‘উন্নয়ন’ দল সেরা হয়ে দুই লাখ টাকার পুরস্কার জিতে নেয়। একই বিশ্ববিদ্যালয়ের ‘ফার্স্ট টাইমার’ দল প্রথম রানার্সআপ হয়ে পায় এক লাখ টাকা। আয়োজক ব্র্যাক ইউনিভার্সিটির ‘অ্যাডভার্স’ দল দ্বিতীয় রানার্সআপ হয়ে ৫০ হাজার টাকার পুরস্কার অর্জন করে।
পুরস্কারপ্রাপ্তির মাধ্যমে প্রতিযোগিতায় অংশ নেওয়া দলগুলোর সৃজনশীলতা, গবেষণাভিত্তিক কাজ এবং বাস্তবসম্মত বিপণন পরিকল্পনার স্বীকৃতি দেওয়া হয়।
জাতীয় পর্যায়ে ৫০টি বিশ্ববিদ্যালয়ের ৭৫০টির বেশি দলের অংশগ্রহণ এবং শিল্পখাতের অভিজ্ঞ পেশাজীবীদের বিচারক হিসেবে যুক্ত থাকার কারণে ‘অ্যাডউইজ ২.০’ শিক্ষার্থীদের জন্য বিজ্ঞাপন ও বিপণন খাতের সঙ্গে সরাসরি যোগাযোগের একটি বড় প্ল্যাটফর্ম হিসেবে উঠে এসেছে। এ ধরনের আয়োজন শিক্ষার্থীদের একাডেমিক শিক্ষার পাশাপাশি বাস্তব কর্মক্ষেত্রের দক্ষতা অর্জন এবং ভবিষ্যৎ পেশাজীবন সম্পর্কে বাস্তব অভিজ্ঞতা নিতে সহায়তা করতে পারে।
